高尔夫球场和 KitKat 的组合听起来如何?职业高尔夫协会(PGA)刚刚宣布了与雀巢糖果部门的全新合作。这一“甜蜜联盟”不仅让球场更美味,也为球场经营开辟了新蓝海。
甜品巨头为何盯上高尔夫?
雀巢糖果部门拥有诸如 KitKat、Aero 和 Quality Street 等经典零食品牌。这些零食不仅是英国人茶余饭后的心头好,也将成为 PGA 会员商店和高尔夫球场里的新卖点。
PGA 执行董事 Richard Barker 强调,这次合作为 PGA 会员带来的不只是货架上的巧克力棒,更是雀巢的专业市场洞察。“巧克力不仅是球场商店的高利润品类,更能提升整体顾客体验。这次合作,将帮助 PGA 会员进一步优化零售策略,实现营收和服务双赢。”
数据显示,高尔夫球场商店里的食品和饮料销售额在 2024 年占比已达 7.5%,较去年的 7.1% 略有增长。而雀巢的品牌影响力和产品优势,显然有望进一步提升这一数字。
KitKat 如何成就高尔夫“最佳拍档”?
雀巢的核心策略之一,是通过旗下热门产品如 KitKat 四指巧克力棒等,增强球场休闲体验。“KitKat 是休息时的完美搭档,”雀巢 Out of Home 负责人 Gail Stove 表示,“无论是在打完一杆后,还是在球场俱乐部的茶歇时光,巧克力都能带来放松和能量。”
更重要的是,雀巢的品牌理念契合了现代球场的绿色发展目标。通过“可可计划”和 2050 年净零碳排放计划,雀巢正在将可持续发展理念融入每一块巧克力的生产中。这也意味着,PGA 会员不仅能为顾客提供高质量产品,还能支持全球可持续发展。
不仅是零食,还是一场营销革命
雀巢的参与并非单纯的产品入驻,而是深度合作。除了提供定制化优惠,雀巢还计划进行会员调研,以优化服务内容。他们甚至分享了零售陈列和促销经验,帮助 PGA 会员在利润空间高达 50% 的食品饮料品类中实现更大突破。
这一合作的背后,也反映了高尔夫行业的趋势:球场不再是单一的运动场所,而是涵盖休闲、社交、购物等多元功能的综合体验中心。提升消费体验,已成为高尔夫行业吸引新玩家、增强老会员忠诚度的关键策略。
巧克力背后的商机
PGA 与雀巢的合作,让人不禁思考高尔夫球场运营的新可能。从一块巧克力到整个零售服务的升级,这不仅是一次创新的商业尝试,也是高尔夫行业顺应时代需求、突破传统模式的缩影。
对于高尔夫球迷来说,下次去球场,除了记得带好球杆,也别忘了尝尝商店里的 KitKat。它可能不仅是补充能量的小零食,更是见证高尔夫球场与时俱进的一块甜蜜符号
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